Klinikler İçin SEO Danışmanlığı

Bir hasta klinik ararken genellikle iki yoldan gelir: “Ataşehir diş kliniği” gibi yakınlık içeren bir aramadan harita sonuçlarına ya da “implant tedavisi ne kadar sürer” gibi bir sorudan bir tedavi sayfasına. Bu soruların bir kısmı artık Google AI Overviews, ChatGPT veya Gemini gibi asistanlara da soruluyor. Kliniğin görünürlüğü bu üç kapıda birden kuruluyor: harita, organik sonuç ve yapay zekâ cevabı.

Bu sayfa, kliniklere sunduğum SEO ve GEO danışmanlığının kapsamını anlatıyor. YMYL, hekim profilleri, tedavi sayfası yapısı ve şema gibi konuların “nasıl yapılır” tarafını sağlık sektörü SEO rehberinde ayrıntılı yazdım; burada o çerçeveyi bir kliniğe nasıl uyguladığımı, neyi ölçtüğümü ve kimlerle çalıştığımı bulacaksınız.

Kısa cevap: Klinikler için SEO danışmanlığım; hekim profillerinin ve tedavi sayfalarının güven sinyalleriyle yeniden kurulmasını, şube bazlı yerel görünürlüğü, teknik altyapıyı, yapısal veriyi ve yapay zekâ cevaplarında görünürlüğü kapsar. İçerik kararlarını sağlık tanıtım mevzuatının sınırları içinde, kliniğin hukuk danışmanıyla birlikte veririz; sonuç ya da sıralama sözü vermem.

Kliniklerin SEO'da en sık yaşadığı sorunlar

Diş, estetik, göz, fizik tedavi ya da çok branşlı poliklinik fark etmeksizin, ilk incelemede karşıma çıkan sorunlar büyük ölçüde benzer:

• Hekimi görünmeyen içerik: Tedavi yazılarında yazar ya da tıbbi inceleme bilgisi yok; hekim sayfaları bir fotoğraf ve iki cümleden ibaret.
• Birbirine benzeyen tedavi sayfaları: Aynı şablonla çoğaltılmış, kimler için uygun olduğunu ve riskleri anlatmayan, yalnızca randevu butonu taşıyan sayfalar.
• Şube karmaşası: Birden fazla şubesi olan klinikte tek bir iletişim sayfası, birbirini tutmayan adres ve telefon bilgileri, şubeye özgü sayfa yok.
• Toplu üretilmiş içerik: Hekim kontrolünden geçmemiş, hızla üretilmiş ve birbirini tekrar eden blog yazıları.
• Mevzuata takılabilecek ifadeler: “En iyi”, “kesin sonuç”, “acısız” gibi üstünlük ya da sonuç vaadi içeren başlıklar; izin süreci belirsiz hasta görselleri.
• Ölçümsüz büyüme: Trafik artıyor ama telefon, WhatsApp ve form talepleri ayrı izlenmediği için hangi sayfanın randevu getirdiği bilinmiyor.

Klinik SEO hizmetinin kapsamı

Her klinikte işe aynı yerden başlamıyoruz; denetimden sonra öncelik sırası değişiyor. Kapsamın ana parçaları şunlar:

Güven ve uzmanlık katmanı

Hekim profillerini eğitim, uzmanlık, üyelikler ve konuşulan dillerle yeniden yapılandırıyor, her sağlık içeriğini yazan ya da inceleyen hekime bağlıyoruz. Yayın ve güncelleme tarihleri, kaynaklar ve tıbbi inceleme döngüsü için basit bir editoryal süreç kuruyoruz.

Tedavi sayfaları ve içerik planı

Hastaların gerçekte kullandığı ifadeleri tıbbi terimlerle eşleştirip her tedavi için tek bir güçlü sayfa hedefliyoruz. Mevcut sayfalarda birleştirme, yeniden yazma ve kaldırma kararlarını birlikte veriyoruz; yeni içerikleri hekimin vaktini en az alacak biçimde (soru listesi, kısa görüşme, hekim onayı) planlıyoruz.

Şube bazlı yerel görünürlük

Her şube için ayrı sayfa, tutarlı ad-adres-telefon bilgisi, doğru Google Business Profile kategorileri ve hekim profilleri üzerinde çalışıyoruz. Diş kliniklerine özgü harita stratejisini diş klinikleri için yerel SEO yazısında ayrıca ele aldım; şube sayfası mantığının genel çerçevesi yerel SEO rehberinde var.

Teknik altyapı, şema ve yapay zekâ görünürlüğü

Hız, taranabilirlik, çok dilli yapı ve MedicalClinic, Person, MedicalWebPage gibi yapısal veri türlerini kontrol ediyoruz; işaretlemenin ayrıntıları schema yapısal veri rehberinde anlatılıyor. Yapay zekâ asistanlarında kliniğinizin nasıl anlatıldığını belirli bir soru setiyle düzenli olarak test ediyoruz; bu tarafın yöntemi GEO uzmanı hizmetimde ayrıntılı.

Klinik SEO çalışma tablosu: ne yapıyoruz, neyi ölçüyoruz?

Raporlamada ham trafikten çok randevuya yakın sinyallere bakıyorum. Aşağıdaki tablo, çalışma alanlarını ve her birinde neyi takip ettiğimizi özetliyor.

Telefon, WhatsApp ve form taleplerini ayrı dönüşümler olarak kuruyoruz. Böylece “trafik arttı” yerine “hangi tedavi sayfası kaç talep getirdi” sorusuna cevap verebiliyoruz.

İlk görüşmeden ilk 90 güne çalışma süreci

• Ön görüşme (30 dakika): Kliniğin branşları, şube sayısı, hedef hasta profili, mevcut ajans ve altyapı durumu konuşulur. Birlikte çalışmamız uygun değilse bunu ilk görüşmede söylerim.
• Denetim (ilk 2-3 hafta): Teknik tarama, içerik envanteri, hekim profilleri, Google Business Profile ve Search Console verisi incelenir; mevzuat açısından riskli görünen ifadeler ayrı bir listeye alınır.
• Önceliklendirme: Bulgular etki ve emek açısından sıralanır; klinik yönetimi ve hukuk danışmanıyla ilk 90 günün iş listesi netleştirilir.
• Uygulama (1-2. ay): Teknik düzeltmeler, hekim profilleri, en çok talep gören tedavi sayfaları ve şube sayfaları ele alınır.
• İçerik ve yerel çalışmalar (2-3. ay): Hekim onaylı yeni içerikler yayına alınır, yorum yanıt süreci ve yapısal veri tamamlanır.
• 90. gün değerlendirmesi: Ölçüm tablosundaki göstergeler ilk durumla karşılaştırılır, sonraki dönemin planı birlikte belirlenir.

Sağlık aramalarında anlamlı değişim çoğu zaman birkaç ay sürer. 90 günün sonunda beklediğim şey yerleşmiş bir altyapı ve yön gösteren ilk veriler; kesin bir sıralama değil.

Sağlık tanıtım mevzuatı ve YMYL: klinik sitelerinde hassas noktalar

Türkiye'de sağlık hizmetlerinde reklam yasaktır; tanıtım ve bilgilendirme ise mevzuatın çizdiği ilkeler içinde yapılabilir. 2023'te yürürlüğe giren güncel yönetmelik, hasta görsellerinin kullanımı gibi konularda açık rıza gibi koşullar arıyor ve kurallar sağlık kuruluşunun türüne göre farklılaşabiliyor. Ben avukat değilim; bu yüzden içerik ve pazarlama kararlarında kliniğin hukuk danışmanının görüşünü esas alıyorum ve sitenin bu açıdan da gözden geçirilmesini öneriyorum.

SEO tarafında bu hassasiyetin pratik karşılıkları şunlar:

• Başlık ve meta açıklamalarda üstünlük ya da sonuç vaadi içeren ifadelerden kaçınmak
• Tedavi sayfalarında riskleri ve işlemin herkes için uygun olmadığını açıkça yazmak
• Hasta görsellerinin ve yorumlarının tanıtım amaçlı kullanımını hukuki görüşe bağlamak
• Yorum yanıtlarında kişinin hasta olduğunu ya da tedavisini doğrulayan bilgi vermemek
• Randevu formlarında gereğinden fazla sağlık verisi toplamamak

Google'ın sağlık içeriklerinde doğruluk ve güven sinyallerine daha fazla önem vermesi de aynı yöne işaret ediyor: abartısız, hekim imzalı ve kaynaklı içerik hem mevzuat hem arama görünürlüğü açısından daha sağlam bir zemin. Olumsuz yorumlara gizliliği koruyarak nasıl yanıt verileceğini Google yorumlarına cevap yazısında örneklerle anlattım.

Bağımsız danışmanla çalışmak kimler için uygun, kimler için değil?

Bağımsız danışman olarak aynı anda sınırlı sayıda klinikle çalışıyorum ve işi doğrudan ben yürütüyorum. Bu model her klinik için doğru değil.

• Uygun: Tek ya da birkaç şubeli, hekimlerinin içerik sürecine zaman ayırabildiği, uzun vadeli görünürlük isteyen klinikler.
• Uygun: Mevcut ajansıyla çalışırken bağımsız bir denetim ya da stratejik yön arayan klinikler.
• Uygun: Yurt dışından hasta kabul eden ve çok dilli sitesini düzene sokmak isteyen sağlık turizmi kuruluşları.
• Uygun değil: Birkaç hafta içinde sıralama ya da hasta sayısı sözü bekleyen klinikler.
• Uygun değil: İçerik üretimini tamamen hekimsiz, toplu üretimle yürütmek isteyen yapılar.
• Uygun değil: Yalnızca sosyal medya ya da reklam yönetimi arayanlar; bu hizmet organik arama ve yapay zekâ görünürlüğü üzerine.

Çalışma modelimin genel kapsamını SEO uzmanı sayfamda bulabilirsiniz. Kliniğinizin durumunu konuşmak isterseniz ücretsiz ön görüşme randevusu alabilirsiniz.

Klinikler İçin SEO: İstanbul'da yoğun çalıştığım ilçeler

Sıkça Sorulan Sorular