Google Sitelink'leri: Nasıl Oluşur, Neyi Etkileyebilirsiniz?

Markanızı aradığınızda ana sonucun altında “Hizmetler”, “İletişim”, “Fiyatlar” gibi ek bağlantılar görüyorsanız bunlar sitelink'lerdir. Müşterilerden en sık duyduğum soru şu: “Rakibin sitelink'i var, bizde neden yok, nasıl ekleriz?”

Bu yazıda Google'ın sitelink'leri nasıl seçtiğini, sizin hangi alanlarda etkili olabileceğinizi, istenmeyen bir sitelink'in nasıl kaldırılacağını ve kaldırılan sitelinks arama kutusunun durumunu anlatıyorum.

Kısa cevap: Sitelink'ler Google tarafından otomatik oluşturulur; elle eklenemez. Google'ın dokümanına göre mantıklı bir site yapısı, bilgilendirici ve kısa başlıklar, önemli sayfalara verilen açıklayıcı iç linkler ve tekrar etmeyen içerik, iyi sitelink'ler için zemini hazırlar. İstenmeyen bir sitelink ancak sayfayı kaldırarak ya da noindex ile çıkarılabilir.

Sitelink nedir, nasıl oluşur?

Sitelink'ler, bir arama sonucunun altında aynı siteden gösterilen ek bağlantılardır. Amaçları, kullanıcının aradığı bölüme tek tıkla ulaşmasını sağlamaktır.

Google Search Central dokümanına göre Google'ın sistemleri, kullanıcıların bilgiye daha hızlı ulaşmasını sağlayacak kısayolları bulmak için sitenin link yapısını analiz eder. Sitelink'ler yalnızca kullanıcıya faydalı olacağı düşünüldüğünde gösterilir; site yapısı buna izin vermiyorsa ya da bağlantılar sorguyla ilgili değilse gösterilmez.

Dokümanda ayrıca sitelink'lerin şu an için otomatik olduğu açıkça yazıyor. Yani Search Console'da ya da yapısal veriyle sitelink “eklemenin” bir yolu yok. Sahada sitelink'leri en çok marka ve gezinme amaçlı aramalarda görüyorum; genel bir bilgi sorgusunda aynı site için sitelink çıkması daha seyrek.

Google sitelink seçerken neye bakıyor?

Google seçim algoritmasının ayrıntısını paylaşmıyor, ama dokümandaki dört öneri neyin işe yaradığını net biçimde gösteriyor.

Bu dört başlığın hepsi aslında temel teknik SEO ve bilgi mimarisi işidir; ayrıca “sitelink optimizasyonu” diye bir çalışma yoktur. Genel çerçeve için teknik SEO rehberine bakabilirsiniz.

Sitelink'leri etkilemek için neler yapabilirsiniz?

İç linklerin nasıl kurgulanacağını iç linkleme stratejisi yazısında ayrıntılı anlattım. Klasör ve slug düzenini ise SEO uyumlu URL yapısı ele alıyor: /hizmetler/implant/ gibi okunur yollar, hem kullanıcıya hem Google'a bölümleri anlatır.

Sitelink'e uygun bir site yapısı örneği

Aşağıdaki diş kliniği örneğinde her ana bölümün tek ve güçlü bir açılış sayfası var; alt sayfalar bu sayfalardan link alıyor. Böyle bir yapıda Google'ın kısayol olarak seçebileceği adaylar nettir.

Tersi bir örnek: Aynı tedavi için “implant”, “implant-tedavisi” ve “implant-fiyatlari” gibi üç ince sayfa varsa Google'ın hangisini sitelink yapacağı belirsizleşir. Sağlık sitelerine özgü yapı için klinik SEO sayfasına bakabilirsiniz.

İstenmeyen bir sitelink nasıl kaldırılır?

Bazen sitelink olarak eski bir kampanya sayfası, “Kariyer” ya da giriş ekranı çıkar. Google'ın dokümanındaki öneri açık: sayfayı siteden kaldırmak ya da noindex kullanmak.

noindex'in sayfayı tüm arama sonuçlarından çıkaracağını unutmayın. Sayfa başka sorgularda değerliyse kaldırmak yerine önemli sayfaları güçlendirmek daha akıllıca olabilir; değişikliklerin etkisini Search Console'da izlemek için Search Console rehberi yol gösterir.

Sitelinks arama kutusuna ne oldu?

Mevcut WebSite işaretlemesindeki SearchAction bölümünü silmek zorunda değilsiniz; Google kalan işaretlemenin sorun ya da hata yaratmayacağını belirtti. Site adının gösterimi için kullanılan WebSite yapısal verisi ise desteklenmeye devam ediyor. Organizasyon ve WebSite şemasını kurmak için yapısal veri rehberi ve schema oluşturucu işinizi kolaylaştırır.

Sitelink kontrol listesi

• Ana menüde net, birbirinden ayrışan bölümler var mı?
• Her önemli sayfanın kısa, sayfaya özgü bir title etiketi ve H1'i var mı?
• Önemli sayfalar menü dışında içerik içinden de açıklayıcı iç link alıyor mu?
• Aynı konuyu işleyen kopya ya da ince sayfalar birleştirildi mi?
• Sitelink olarak görünmesini istemediğiniz sayfalar kaldırıldı ya da noindex yapıldı mı?
• Marka adınız tutarlı mı ve marka aramalarında sitenizi net biçimde tanımlıyor mu?

Son madde, markanın Google ve yapay zekâ sistemlerince nasıl tanındığıyla ilgili; ayrıntısını entity SEO yazısında bulabilirsiniz. Sitenizin bilgi mimarisini gözden geçirmek isterseniz SEO danışmanlığı kapsamına bakabilir ya da iletişim sayfasından bana ulaşabilirsiniz.

150+ projede e-ticaret, SaaS, sağlık ve yerel işletme sektörlerinde 8+ yıllık uygulamalı SEO ve GEO deneyimi. Teoriye değil, gerçek müşteri verilerine dayanarak yazıyor.