Black Friday ve Kasım İndirimleri İçin SEO: Sezonluk Sayfa Stratejisi
Her yıl ekim sonunda aynı telaşı görüyorum: kampanya sayfası son hafta açılıyor, adresine yıl ekleniyor, kampanya bitince silinip ertesi yıl sıfırdan kuruluyor. Böylece sayfa her kasım, arama sonuçlarında yer edinmeye sıfırdan başlıyor.
2026'da Black Friday 27 Kasım'a denk geliyor. Bu yazıda kalıcı kampanya sayfası kurmayı, hangi Türkçe terimleri hedefleyeceğinizi, hazırlık takvimini ve kampanya bittiğinde sayfayla ne yapacağınızı anlatıyorum.
Kısa cevap: Black Friday ve Kasım indirimleri için her yıl aynı, yıl içermeyen bir URL kullanın (/kampanya/black-friday gibi), sayfayı kampanyadan haftalar önce yayına alıp ana sayfadan link verin ve kampanya bittiğinde silmek yerine güncel içerikle yayında tutun. Böylece sayfa yıldan yıla bağlantı ve geçmiş biriktirir.
Kampanya sayfasında kalıcı URL neden önemli?
Google, 2020'de Search Central blogunda yayımladığı Black Friday ve Cyber Monday önerilerinde her yıl yeni sayfa açmak yerine yinelenen tek bir URL kullanmayı öneriyor; örnek olarak /sale/2020/black-friday yerine /sale/black-friday veriyor. Gerekçe basit: sayfa yıllar içinde aldığı bağlantıları ve sinyalleri korur.
- /kampanya/black-friday
- Her yıl aynı sayfa güncellenir
- Geçmiş yılların bağlantıları korunur
- Kampanya dışında da yayında kalır
- /black-friday-2025, /black-friday-2026
- Her yıl yeni sayfa, sıfırdan başlangıç
- Eski sayfalar silinir ya da unutulur
- Aynı aramada kendi sayfalarınız yarışır
Geçmiş yıllarda yıllı adresler açtıysanız, en güçlü olanı kalıcı adrese 301 ile yönlendirin. Yönlendirme türleri ve zincir riski için 301 ve 302 yönlendirme farkı yazısına bakabilirsiniz. Başlıkta ve metinde yıl kullanmak serbesttir; yıl yalnızca URL'de olmamalı.
Hangi terimleri hedeflemeli: Black Friday, Efsane Cuma, Kasım?
Türkiye'de kasım indirimleri için tek bir terim kullanılmıyor. Kullanıcılar İngilizce adı da, Türkçe karşılıklarını da arıyor. Kendi kategoriniz için hangisinin arandığını Search Console ve anahtar kelime araçlarıyla kontrol edin.
| Terim | Kullanım | Not |
|---|---|---|
| Black Friday | Uluslararası ad, yaygın | Ana sayfa başlığında yer alabilir |
| Kara Cuma | Doğrudan çeviri | Metinde eş anlamlı olarak kullanılabilir |
| Efsane Cuma, Efsane Kasım | Yerel kampanya dili | Bazı ifadeler markaların kampanya adı olarak bilinir; kullanmadan önce kontrol edin |
| Kasım indirimleri | Ay boyu süren kampanyalar | Tek güne sıkışmayan talebi karşılar |
| 11.11 | 11 Kasım indirim günü | Ayrı bir alt bölüm ya da sayfa gerektirebilir |
| Cyber Monday | Black Friday sonrası pazartesi | 2026'da 30 Kasım'a denk geliyor |
Her terim için ayrı sayfa açmak çoğu zaman gereksizdir; aynı niyete hizmet eden terimleri tek güçlü sayfada toplayın. Niyet farklıysa, örneğin 11.11 sizin için ayrı bir kampanyaysa, ayrı kalıcı sayfa düşünün. Terim seçimi için içerik stratejisi rehberindeki niyet gruplama yöntemi işe yarar.
Hazırlık takvimi: ne zaman başlamalı?
Google'ın önerisi, sayfanın keşfedilip dizine eklenmesi için kampanyadan önce yeterli zaman bırakmak. Kesin bir gün sayısı yok; ben kasım kampanyaları için eylülde başlamayı öneriyorum.
- EylülKalıcı sayfayı aç ya da geçen yılki sayfayı güncelle; hedef terimleri belirle.
- Ekim başıAna sayfa ve ilgili kategorilerden iç link ver; sayfayı site haritasına ekle.
- Ekim sonuÖne çıkacak kategori ve ürünleri belirle, metinleri ve görselleri hazırla.
- KasımFırsatları sayfaya ekle; güncellemeden sonra URL Denetimi'nden yeniden tarama iste.
- Kampanya sonrasıSayfayı silme; içeriği güncelle ve gelecek yıl için not al.
Bu yazıyı ekim sonunda okuyorsanız geç değil: sayfayı hemen yayına alın ve iç linkleri bu hafta tamamlayın. Organik görünürlük kampanyaya yetişmezse, kısa dönem için ücretli reklamla nasıl dengeleneceğini SEO mu Google Ads mi yazısında anlattım.
Kampanya sayfasında ne olmalı?
Kampanya sayfası yalnızca bir banner ve geri sayım sayacından ibaret olursa arama motoruna anlatacak bir şeyi olmaz. Sayfa, kampanya yokken de değerli kalacak kalıcı içerikle kurulmalı.
İndirim öncesi fiyat gösterimi gibi konularda Ticaret Bakanlığı'nın ticari reklam ve indirimli satış kurallarına uyun; ayrıntı için hukuk danışmanınıza başvurun. Bu SEO dışı bir konu gibi görünse de güven, kampanya sayfasının en önemli öğesi.
İndirim döneminde teknik riskler
Kasım, sitenin en yoğun trafik aldığı ve aynı zamanda en çok değişiklik yapılan aydır. Sahada en sık gördüğüm hatalar şunlar:
- Kampanya için kategori adreslerini değiştirmek: mevcut sıralamaları sıfırlar. Adres sabit kalsın, içerik değişsin.
- Stoku biten ürün sayfalarını silmek: stok geri gelecekse sayfa yayında kalsın.
- Ürün yapısal verisindeki fiyatın sayfadaki indirimli fiyatla uyuşmaması: fiyat, stok ve sayfa bilgisi tutarlı olmalı.
- Ağır kampanya bannerları ve pop-up'lar: Core Web Vitals değerlerini bozar, özellikle mobilde.
- Kampanya kodu ve UTM parametreli adreslerin dizine girmesi: canonical ile ana adrese bağlayın.
Ürün yapısal verisini schema oluşturucu ile kontrol edebilirsiniz; hız tarafı için eşikler Core Web Vitals yazısında. Kategori ve ürün sayfası yapısının genel ilkeleri e-ticaret SEO rehberinde anlatılıyor.
Kampanya bittikten sonra sayfaya ne olmalı?
Kampanya bittiğinde sayfayı silmek, 404'e düşürmek ya da ana sayfaya yönlendirmek yıl boyunca biriken değeri boşa harcar. Sayfayı yayında tutun ve içeriğini güncelleyin.
Ertesi yıl aynı sayfayı yeniden doldurursunuz. Kampanya performansını Search Console'da bu adres için gösterim ve tıklama olarak yıl yıl karşılaştırmak da kolaylaşır. Sezonluk sayfaları içeren bir e-ticaret planı için e-ticaret SEO danışmanlığı ve performans ve büyüme hizmeti sayfalarına göz atın, ya da gelecek sezon için bir görüşme planlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Black Friday sayfasını kampanya dışında noindex yapmalı mıyım?
Hayır. Noindex sayfayı dizinden çıkarır ve kampanya öncesi yeniden dizine girmesi zaman alabilir. Sayfayı yıl boyu yayında ve dizinde tutup içeriğini döneme göre güncellemek daha güvenlidir.
Kampanya için alt alan adı (kampanya.site.com) açmak mantıklı mı?
Genellikle hayır. Ana alan adı altındaki bir klasör, sitenin mevcut sinyallerinden ve iç linklerinden daha doğrudan yararlanır. Alt alan adı teknik zorunluluk varsa düşünülmelidir.
Geçmiş yıllarda açtığım /black-friday-2024 gibi sayfaları ne yapmalıyım?
Kalıcı bir sayfa belirleyin ve eski yıllı sayfaları ona 301 ile yönlendirin. En çok bağlantı almış adres zaten kalıcı yapıya uygunsa onu ana sayfa olarak koruyabilirsiniz. Yönlendirme kurallarını toplu hazırlarken zincir oluşturmamaya dikkat edin.
Black Friday ürünlerine indirim bilgisini başlığa yazmalı mıyım?
Kampanya süresince meta başlıkta ya da açıklamada indirimden söz etmek tıklamayı artırabilir. Ama kampanya bittiğinde bu ifadeleri kaldırmayı unutmayın; süresi geçmiş indirim vaadi kullanıcıyı yanıltır.
Yapay zekâ asistanları kampanya sayfamı alıntılayabilir mi?
Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity gibi araçlar web kaynaklarını alıntılayabiliyor. Tarih, kapsam ve koşulları net yazılmış bir kampanya sayfası bu tür alıntılara daha uygun bir kaynaktır, ama hiçbir asistanın sizi göstereceğinin bir güvencesi yok.
Pazaryerinde de kampanyaya katılıyorum; kendi sitem için ayrıca SEO gerekir mi?
Evet, çünkü pazaryeri kampanya sayfası pazaryerinin kendi alan adına değer kazandırır. Kendi sitenizdeki kalıcı kampanya sayfası, yıllar içinde size ait bir kanal oluşturur.
8+ yıl deneyimli SEO ve dijital pazarlama danışmanı.
LinkedIn →
150+ projede e-ticaret, SaaS, sağlık ve yerel işletme sektörlerinde 8+ yıllık uygulamalı SEO ve GEO deneyimi. Teoriye değil, gerçek müşteri verilerine dayanarak yazıyor.